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Erwähnen Sie die Begriffe „Marke“ oder „Branding“; Die meisten Nicht-Vermarkter werden an ikonische Logos denken. Marken wie Coca-Cola oder Apple fallen mir vielleicht ein, oder das Ferrari-Pferd. Diese drei Marken haben eines gemeinsam: Sie alle profitieren von einer starken visuellen Identität.
Wer auf ihr Logo und andere sichtbare Darstellungen der Marke stößt, erkennt automatisch, auf welches Unternehmen sich diese Bilder beziehen. Obwohl Marken mehr sind als ihre visuelle Identität, wäre es falsch, die Bedeutung von Logos und anderen Elementen für die Markenwiedererkennung zu unterschätzen.
Während die Designs zwischen führenden und neuen Marken nach wie vor stark variieren, dominiert in letzter Zeit ein Trend das Markenidentitätsdesign – die Tendenz, ihre visuelle Identität zu vereinfachen. Da immer mehr Marken ihr Erscheinungsbild überarbeiten, bündeln ihre Bemühungen ein übergeordnetes Ziel. Sie alle streben nach einem erkennbareren und einprägsameren Markenimage.
Die Vorteile der Vereinfachung visueller Identitäten
Bevor wir uns näher mit den Vorteilen einfacherer visueller Identitäten befassen, lohnt es sich zu klären, was wir unter diesem Begriff verstehen. Visuelle Identitäten sind mehr als nur Firmenlogos. Sie sind sichtbare Darstellungen einer Marke, einschließlich Farben, die auf der Unternehmenswebsite, auf Social-Media-Kanälen, bei der Gestaltung physischer Geschäfte und als Teil der Logos der Organisation verwendet werden.
Für kleine Unternehmen kann es ausreichend sein, ein Logo zu haben und eine oder zwei Firmenfarben auszuwählen. Je größer jedoch eine Organisation ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass das Unternehmen über eine visuelle Identität verfügt, die aus einer Reihe von Elementen besteht. In diesen Fällen entwickeln Vermarkter in der Regel Markenhandbücher, um eine einheitliche Nutzung sicherzustellen.
Aber warum sollten visuelle Identitäten vereinfacht werden? Hier sind einige der Hauptgründe:
- Sofortige Erkennung
- Stärkere emotionale Verbindung
- Größeres Vertrauen in eine Marke
Visuelle Identitäten können eine Marke sofort erkennbar machen. Je einfacher ein Logo oder ein anderes Element ist, desto schneller können sich Kunden es einprägen und identifizieren. Das war noch nie so wichtig wie heute. Im Durchschnitt sehen Amerikaner zwischen 4.000 und 10.000 Anzeigen pro Tag. Dieser Betrag hat sich seit 2007 verdoppelt und seit den 1970er Jahren verfünffacht. Durch die Vereinfachung visueller Identitäten können Marken aus der Masse hervorstechen und von den Verbrauchern wahrgenommen werden.
Konsistente, klare visuelle Identitäten schaffen Vertrauen in eine Marke und stärken die Markenbekanntheit bei verschiedenen Zielgruppen. Dieses Vertrauen bildet die Grundlage für eine emotionale Bindung zwischen Verbraucher und Unternehmen, unterstützt durch eine starke visuelle Identität. Der Beweis liegt im Geschäftsergebnis des Unternehmens: Mehr als 50 % der Verbraucher geben tendenziell mehr für Marken aus, mit denen sie eine solche Verbindung haben.
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Fallstudien
Die Vereinfachung der visuellen Identität einer Marke kann den Unterschied ausmachen, ob sie sofort erkennbar ist oder Kunden im Unklaren lässt. Hier sind einige der Marken, die sich kürzlich dafür entschieden haben, ihre Geschäfte sichtbarer zu machen:
- Pinterest und Airbnb gingen von kursiven Logos zu klareren Schriftarten über. Beide Marken fügten außerdem ein visuelles Element hinzu, das als eigenständiges Symbol verwendet werden kann.
- Auch der Zahlungsvermittler Klarna, die Ride-Hailing-App Uber und sogar der Suchmaschinenriese Google haben die für ihre Logos verwendeten Schriftarten vereinfacht, um ein schlankeres, moderneres Erscheinungsbild zu erzielen.
- Coca-Cola hat zwar weder seine Schriftart noch sein Logo revolutioniert, aber seine Marketingmaterialien und Verpackungen sind in den letzten Jahren einfacher geworden, sodass eine klassische Marke frisch aussieht.
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Best Practices zur Vereinfachung der visuellen Identität
Mit Ausnahme von Coca-Cola sind die Marken vielleicht vor allem auf eine solide Online-Präsenz angewiesen. Sie müssen auf mehreren Plattformen sofort erkennbar sein, nicht nur durch ihren Namen, sondern auch durch die kleinere visuelle Darstellung dieses Namens. Daher fügten Pinterest und Airbnb ihrem Logo ein Symbol hinzu.
Diese Symbole werden jetzt als Identifikatoren oben in Browser-Registerkarten oder als Äquivalent zu Profilbildern verwendet. Google und Klarna haben sich zu diesem Zweck einfach dafür entschieden, den ersten Buchstaben ihres Markennamens zu verwenden. Wie ist diese Best Practice? Heutzutage existieren nur sehr wenige Marken ohne Online-Präsenz. Beim Aufbau einer visuellen Identität müssen alle notwendigen Elemente zur Darstellung der Marke berücksichtigt werden.
Weitere Best Practices sind:
- Beginnend mit Mobile-First-Designs. Mobile Geräte mit kleineren Bildschirmen erzeugen einen großen Prozentsatz des weltweiten Internetverkehrs. Je einfacher die visuelle Identität einer Marke ist, desto einfacher ist es, sie auf einem kleineren Bildschirm zu erkennen
- Wählen Sie schnörkellose, serifenlose Schriftarten. Diese Schriftarten mögen auf den ersten Blick langweilig erscheinen, aber in der Regel überdauern sie die Zeit besser als verspieltere Schriftarten und werden mit Ihrem Unternehmen wachsen und sich weiterentwickeln.
- Raum für Veränderung lassen. Zu detaillierte Markenidentitäten können die Aktivitäten des Unternehmens einschränken. Ein einfacheres, allgemeineres Erscheinungsbild ermöglicht es dem Unternehmen, den Kurs zu ändern, ohne dass ein sofortiges Re-Branding erforderlich ist.
Herausforderungen bei der Vereinfachung der visuellen Identität
Kann die Vereinfachung visueller Markenidentitäten zu weit gehen? Ja, es ist möglich, das Erscheinungsbild einer Marke zu stark zu vereinfachen.
Zu den Gefahren zählen der Verlust der Identität und die Schaffung einer Marke, die sich nicht mehr von der Konkurrenz unterscheidet. Betrachtet man einige der oben genannten Fallstudien, wird bereits deutlich, dass vereinfachte Markenidentitäten dazu führen, dass Marken ähnlicher aussehen.
Markenmarketingteams müssen visuelle Identitäten vereinfachen, ohne auf Markenpersönlichkeiten zu verzichten. Andernfalls kann der Vereinfachungsprozess der Marke schaden. Starke visuelle Identitäten ermöglichen es Kunden, sofort zu erkennen, worum es bei der Marke geht und wie sie mit ihren Werten übereinstimmt.
Einfache, aber starke visuelle Identitäten werden aus klaren Markenidentitäten geschaffen. Sie berücksichtigen die Geschichte der Marke, grundlegende Designprinzipien und bleiben sich der verschiedenen Medien bewusst, in denen Elemente der visuellen Identität angezeigt werden. Diese herausragenden visuellen Identitäten vereinen Markenpersönlichkeit, Konsistenz und Einfachheit gleichermaßen und hinterlassen einen unvergesslichen Eindruck bei den Kunden.